A jornalista Fátima Bernardes firmou um acordo publicitário de R$ 5,4 milhões com o Banco Master para uma campanha de seis meses. A parceria, porém, foi interrompida antes da veiculação das peças publicitárias, após a instituição financeira enfrentar uma crise de imagem relacionada à tentativa de aquisição envolvendo o banco e o BRB.
As negociações começaram a ser desenhadas em setembro de 2024. Iintegrantes da equipe de marketing do banco identificaram que Fátima ficaria livre de contratos de exclusividade com outras marcas a partir de novembro daquele ano.
A contratação foi considerada estratégica pela instituição, que teria se apoiado em pesquisas de imagem que apontavam a credibilidade da apresentadora junto ao público. A proposta inicial acabou evoluindo para um contrato de seis meses, com pagamentos mensais de R$ 900 mil.
As conversas internas também indicariam uma tentativa de aproximar a comunicadora de Daniel Vorcaro, então dono do Banco Master. A assessoria de Fátima, no entanto, afirmou que ela nunca teve encontro ou conversa direta com o empresário e que as tratativas foram conduzidas pela agência de publicidade responsável pela campanha.
O cenário mudou com a repercussão de questionamentos envolvendo a tentativa de aquisição do Banco Master pelo BRB. Diante do desgaste institucional, os planos publicitários foram suspensos e o contrato acabou rescindido antes que as peças fossem veiculadas.
O acordo previa mecanismos contratuais para situações de crise reputacional. A rescisão teria permitido que Fátima encerrasse a parceria, enquanto os valores antecipados permaneceram com a apresentadora, sem obrigação de devolução, conforme os termos pactuados.
Procurada, a assessoria de Fátima Bernardes afirmou que o processo seguiu os procedimentos legais e que o encerramento da campanha ocorreu quando os problemas envolvendo a instituição financeira vieram a público.
